Dansul ca metaforă a relațiilor în noua campanie Answear AW2025

Timp de citire 4 min

Noua campanie Answear AW25 este o poveste care depășește limitele campaniilor clasice de modă.

„Îmbracă-ți viața cu momente prețioase”

este un concept care în acest sezon devine o metaforă pentru relații – atât pentru relațiile de cuplu, cât și în cazul relațiilor de zi cu zi, împletite precum pașii de dans.

Este o poveste despre emoții transpuse prin haine, care capătă sens în funcție de context și de cine le poartă.

Cele două spoturi poetice ale campaniei sunt asemănătoare unor cadre cinematografice, în care moda întâlnește coregrafia și emoția. Primul clip are loc în spațiul intim al unei camere de hotel. Acolo, o cămașă albă Paul Smith și o rochie din dantelă Twinset devin piesele vestimentare protagoniste ale unei povești despre intimitate, în care fiecare mișcare a dansatorilor dezvăluie o gamă întreagă de emoții. Mesajul „Nu ai nevoie de haine să te îmbraci. Poartă haine care te fac să visezi cum le dezbraci” introduce un joc de cuvinte subtil, dar provocator, prezentând hainele ca fiind ceva mai mult decât simple piese vestimentare.

Al doilea spot îi poartă pe spectatori într-un parc deschis, unde un al treilea personaj, neașteptat, apare în ritmul dansului – o haină de lână Patrizia Pepe.

Rolul său nu este doar de a proteja împotriva frigului, ci și de a simboliza căldura emoțională care se naște între două persoane. Mesajul „Nu ai nevoie de haine doar să-ți tină de cald. Ai nevoie de ele pentru a simți căldura.” transmite spectatorilor să perceapă hainele nu ca pe un lucru, ci ca pe un mediu universal – un purtător de amintiri, sentimente și relații.

„În această campanie, demonstrăm că un singur articol vestimentar poate avea mai multe semnificații – în funcție de cine îl poartă și în ce circumstanțe. Așa cum relațiile umane au nuanțe diferite, hainele noastre capătă și ele noi dimensiuni, în funcție de context.”.

. – spune Marta Sawicka, director de marketing la Answear.com. „Ideea de «A îmbrăca viața în momentele care contează» prinde contur pe mai multe niveluri – de la diversitatea relațiilor, trecând prin natura multistratificată a hainelor în sine, până la jocurile de cuvinte din campania noastră”.

O echipă internațională de creatori stă în spatele caracterului unic, aproape cinematografic, al campaniei. Regizoarea Adi Halfin, cunoscută pentru abordarea sa artistică asupra imaginii și mișcării, a construit o narațiune în care camera urmărește dansul așa cum dansul urmărește emoția – de aproape, intim, dar în același timp cu o doză puternică de dinamism.

Coregrafia semnată de Emilie Leriche accentuează tensiunea dintre personaje și transformă hainele în parte integrantă a mișcării, nu doar în simple accesorii de scenă.

Distribuția reunește artiști recunoscuți la nivel internațional: Mathilde Lin, cunoscută din rolul principal din videoclipul lui Harry Styles – “As It Was”, David Lagerqvist, Angele Villanueva Jara, finalistă a emisiunii You Can Dance și Mermoz Melchior.

Fiecare dintre ei aduce autenticitate și expresivitate campaniei, contribuind la construirea unor povești vizuale cu impact universal – ușor de înțeles și de simțit pentru oricine le privește.

De partea vizuală a campaniei s-a ocupat Łukasz Witek, stilistul Answear, care a mizat pe elemente expresive, dar atemporale, din colecțiile brandurilor premium. Prin stilizările sale, Witek a evidențiat multidimensionalitatea pieselor, subliniind nu doar estetica, ci și povestea din spatele fiecărui look.

Campania AW25 „Îmbracă-ți viața cu momente prețioase” reprezintă o nouă interpretare a ideii promovate de Answear: moda nu este doar despre haine, ci despre emoție, relații și puterea poveștilor.

Este o formă de limbaj cinematografic care vorbește direct simțurilor și care rămâne în memorie – ca o emoție vizuală care nu se estompează ușor.

Credite:
Director: Adi Halfin
Coregrafie: Emilie Leriche
Agenție: Saatchi & Saatchi
Client Service: Małgorzata Wajdziak, Aleksandra Mielec
Strategie: Radosław Chrobot, Agnieszka Kwaśniewska
Echipă creativă: Magda Drozdowska, Quentin Carenzo, Sonia Nowacka
Producție: Marta Gierej, Magdalena Barszcz
Answear: Marta Sawicka, Katarzyna Kaczmarczyk
Styling Answear: Łukasz Witek
Casa de producție: SHOOT ME
Producător: Zdzich Heydel
Manager de producție: Jagoda Jędrzejewska
Post-producție: VEIN

Sunet: Głośno.

.