Abercrombie & Fitch

Abercrombie & Fitch – un brand exclusivist dedicat tinerilor

Compania a fost fondată în 1892 și și-a adresat inițial oferta doar sportivilor. Dar adevărata revoluție în strategia în lanț a avut loc o sută de ani mai târziu, când tot marketingul A&F era îndreptat către americani tineri, atrăgători și... albi. Hainele Abercombie & Fitch au fost adevăratul obiect al dorinței adolescenților la sfârșitul anilor 2000. Hainele cu sigla brandului au adăugat instantaneu „respect” elevilor care se plimbau pe coridorul școlii, iar fiecare căpitan care se respectă al echipei școlii a defilat cu mândrie cu o șapcă de baseball A&F și tricouri Abercrombie & Fitch bărbați. Deși F&A a subliniat întotdeauna că dorește să-și vândă hainele unui grup mic de oameni, a devenit rapid clar că acesta este un grup strict definit și închis. Logo-ul mărcii trebuia să iasă în evidență, să însemne că aparține elitei tineretului. Și prețurile hainelor, medii, erau inaccesibile pentru un om obișnuit. Hainele erau suficient de scumpe pentru a construi o aură de prestigiu, dar nu atât de mult încât să fie de neatins. Reprezentanții brandului au spus că succesul s-a datorat unei imagini de marcă modelată extrem de precis, bazată pe tinerețe, sex și excludere. Totul a început cu intrarea. Ferestrele erau acoperite astfel încât oamenii care nu treceau pragul nu puteau să știe ce este înăuntru. La ușă stătea un bărbat musculos fără cămașă (posibil într-un hanorac descheiat cu nonşalanţă). Înăuntru, era semiîntuneric, muzica de club se auzea din difuzoare, parfumuri intense pluteau în aer... Poze cu modele frumoase, atletice atârnau pe pereți. Este aceasta o descriere a unui club din Berlin? Nu, așa arăta fiecare magazin emblematic Abercombie & Fitch în care toți își doreau să ajungă. 

Abercrombie & Fitch România

Abercrombie & Fitch este o companie americană cu o lungă tradiție. A început cu echipament sportiv de elită, acum are o ofertă incredibil de bogată. La început, a oferit îmbrăcăminte și accesorii pentru clienții tineri. Acest gigant al modei a promovat lucrurile într-un climat casual, deși cu un indiciu al atmosferei caracteristice americane de „stil universitar”. Acest lucru s-a schimbat de-a lungul timpului, iar brandul s-a maturizat și și-a extins gama, datorită căruia a câștigat mulți clienți mai în vârstă. Brandul Abercrombie & Fitch România oferă haine pentru ea și pentru el, precum și pentru cei mai mici. Acestea sunt în primul rând propuneri casual, adică pulovere, hanorace, jeans Abercrombie & Fitch damă, tricouri și cămăși supradimensionate . O mare parte a sortimentului constă din pijamale, îmbrăcăminte exterioară și diverși pantaloni. Nu lipsesc piese cu estetica climatului universitar american, precum și rochii urbane și treninguri confortabile, sport. Predomină ținutele minimaliste și cele decorate cu un logo clar al mărcii sau sloganuri care sunt ferm înrădăcinate în ADN-ul mărcii. Lui Abercrombie & Fitch îi place să folosească modele și se pot vedea aplicații și detalii decorative. Încă de la început, Abercrombie & Fitch s-a bazat pe clasici, dar logo-ul a fost sinonim cu luxul. Brandul oferă articole pentru acoperirea capului, genți, rucsacuri și chiar lenjerie intimă. Multe modele vin în seturi de mai multe piese, la fel ca și îmbrăcămintea. Accesoriile și hainele, precum modelele de geci Abercrombie & Fitch damă vor completa nu numai ținutele urbane, ci și mai elegante. Gențile mici sunt produse inspirate din tendințele fierbinți, în timp ce rucsacuri sport sunt atemporale, în ciuda utilizării modelelor puternice. Abercrombie & Fitch promovează elementele de bază cu o notă de modă, ceva pe care oamenii de toate vârstele îl iubesc.