Moda nu este doar despre haine – ci este o expresie a emoțiilor și a relațiilor pe care le trăim zi de zi. În cea mai nouă campanie dedicată sezonului SS25, Answear aduce în prim plan juxtapuneri îndrăznețe, combinând stiluri aparent diferite ale celor mai cunoscute branduri premium. Ca și în viață, și în modă – contrastele pot crea combinații fascinante.
Noua campanie „Îmbrăcă-ți viața cu momente prețioase” încurajează plăcerea de a experimenta, explorând stiluri noi prin alegerea unor haine îndrăznețe care reflectă rafinamentul personal.
În trei cadre diferite, trei perechi de branduri exclusiviste au încercat să găsească un limbaj comun. Patrizia Pepe cu adidas, Pinko cu AllSaints și BOSS cu Birkenstock – branduri care pot părea complet diferite, creează combinații uimitoare, neașteptate în această campanie. În spatele fiecărui brand se află o poveste fascinantă și reinterpretări originale inspirate de limbajul versatile al modei. De asemenea, în spatele fiecărui material editorial realizat a fost o provocare de a crea stiluri variate despre care va povesti stilistul Answear, Łukasz Witek.
“Crezi că adidas s-ar putea îndrăgosti de Patrizia Pepe?”
Patrizia Pepe: Senzualitate Italiană cu un strop de ironie
Brandul s-a născut din pasiunea italiană pentru modă. Fondatorii, Patrizia Bambi și Claudio Orrea, și-au unit forțele în Florența a pune bazele unui brand îndrăzneț, plin de senzualitate și contraste. Colecțiile combină stilul practic de zi cu zi cu o notă de glamour. Notele distinctive ale Patriziei Pepe sunt culorile sofisticate, imprimeurile îndrăznețe și detaliile care subliniază feminitatea și individualitatea. Simbolul distinctiv „Fly”, introdus în 2012, care înfățișează silueta unei insecte într-o grafică modernă, a devenit un reper de stil, care reflectă viziunea personală a Patriziei Bambi.
Adidas: un fashion icon sinonim cu inovația și stilul sportiv
Adidas, astăzi sinonim cu stilul sporty și inovația, datează din anii 1920. De la începuturile sale umile într-o spălătorie germană până la influența impresionantă asupra culturii globale, adidas demonstrează că un simbol puternic al modei al modei va fi mereu o sursă inegalabilă de inspirație. Interesant este că logo-ul cu trei benzi pe care îl cunoaștem cu toții atât de bine a fost inițial gândit pentru a face adidașii mai rezistenți, nu pentru a-i decora. Adidas este un brand care susține inovația și niciodată nu a ezitat să experimenteze prin stil sau design. A lansat o mulțime de modele avangardiste care îi poartă semnătura, cum ar fi modelul adidas Superfinger Superstar creat împreună cu designerul suedez Beate Karlsson de la brandul Avavav, recunoscut pentru crearea mănușilor detașabile pentru degete. Această colaborare care pune accentul pe funcționalitate și nonconformism demonstrează interesul pentru stilul avangardist din modă.
Łukasz Witek stilist Answear:”Această alăturare a fost una dintre cele mai mari provocări de stil, deoarece Patrizia Pepe este un brand foarte feminin și opus vibe-ului streetwear al adidas, dar în același timp, cel mai simplu mod de a marca diferențele a fost în scena de deschidere. În următorul cadru vedem cum stilurile lor încep să se amestece, astfel încât în final a avut loc transformarea definitorie – o îmbinare perfecta a ambelor branduri. Au fost create foarte multe variante pentru această scenă. Aici provocarea a fost să creăm look-uri identice pentru ambele personaje, iar în final am ales un look care îmbină foarte bine cele două stiluri ale acestor dranduri distincte.”
“Crezi că Pinko și Allsaints pot fi prieteni?”
Pinko – Curajul de a fi tu însuți
Pinko, un brand italian fondat la sfârșitul anilor 1980, s-a remarcat încă de la început prin ținutele dedicate femeilor puternice și independente. Semnele representative ale brandului sunt croiurile îndrăznețe care subliniază feminitatea și personalitatea femeilor care le poartă. În 2016, Pinko a lansat geanta iconică Pinko Love Bag, cu logo metalic reprezentat de două rândunele care zboară una spre cealată. Logo-ul Pinko a devenit parte esențială din identitatea brandului. În multe culturi, rândunelele sunt considerate păsări care simbolizează libertatea și independența, reflectând perfect valorile pe care brandul vrea să le transmită – puterea, eleganța și curajul. Designul logo-ului combină simplitatea subtilă cu simbolismul profund, oferind fiecărui produs un caracter unic.
AllSaints: avangardă cu eleganță modernă
Direct din All Saints Road din Notting Hill, Londra, AllSaints este un brand britanic fondat în 1994 de Stuart Trevor, care și-a găsit rapid locul în stilul de viață metropolitan combinând eleganța urbană și accentele rock. Inspirația se datorează personajului fictiv Simon Templar, cunoscut ca “The Saint.” Brandul s-a remarcat inițial prin jachete de piele și articole de îmbrăcăminte cu design minimalist. AllSaints a pus întotdeauna accent pe detalii aparte și materiale de calitate, creând produse care combină eleganța cu o notă de nonconformism. Astăzi, AllSaints este un brand care nu doar definește moda streetwear dar o combină și cu un stil luxos, individual prin culori neutre, croi clasic și accente de piele.
“Există o poveste în acest duo în care ajungem să cunoaștem cele două branduri opuse ca identitate, dar pe măsură ce timpul trece, stilurile lor se îmbină și fiecare surprinde anumite elemente vestimentare din partea celuilalt. Ținutele din prima scenă sunt total opuse una față de cealaltă, și cred că în final s-au potrivit perfect în final, în a doua scenă – sursa de inspirație a fost Y2K, dar plasată în prezent. Am obținut exact efectul dorit.” Completează Łukasz Witek.
“Boss sau Birkenstock? De ce nu ambele?”
BOSS – elegant și prestigios
BOSS, un brand cu o istorie de aproape un secol, este sinonim cu eleganta si prestigiul. Casa de modă s-a concentrat inițial pe producția de îmbrăcăminte pentru bărbați, iar primele sale colecții de costume au fost foarte apreciate și brandul este încă asociat cu acestea. Brandul poartă chiar numele fondatorului, Hugo Boss, a cărui filozofie de afaceri s-a concentrat pe excelență și perfecțiune în fiecare detaliu, calități pe care a reușit să le încorporeze perfect în brandul său. BOSS nu este doar despre haine. În 1984 și-a făcut debutul pe piața parfumurilor și a create parfumuri care au devenit rapid bestselleruri. Eleganța atemporală adaptată lumii moderne este o filozofie care a fost mereu asociată brandului.
Birkenstock – Un cult care a supraviețuit secolelor
Birkenstock combină tradiția și modernitatea de peste 250 de ani, prin colecții care au câștigat inimile a milioane de oameni din întreaga lume punând confortul și durabilitatea pe primul loc. Istoria companiei datează din 1774, când Johann Adam Birkenstock epare menționat în arhive ca cizmar în Langen-Bergheim. Nepotul său, Karl Birkenstock a fost cel care a revoluționat piața de încălțăminte prin introducerea unor branțuri flexibile și anatomice, punând bazele standardelor de confort recunoscute astăzi. Birkenstock s-a bazat întotdeauna pe materiale naturale. Prin inovație și angajamentul față de calitate, Birkenstock a devenit nu doar un simbol al confortului, ci și un fenomen cultural care a rezistat de-a lungul secolelor, adaptându-se constant la tendințele în schimbare, dar în concordanță cu rădăcinile sale.
„În spotul BOSS x Birkenstock, am vrut să demonstrăm că hainele nu au vârstă și indiferent de generație, fiecare poate purta ceea ce i se potrivește cel mai bine. În prima scenă, inspirația pentru fiu a fost stilul lui Justin Bieber, trebuia să fie eclectic și cred că până la urmă am atins scopul100%. Am vrut să prezentăm figura tatălui în contrast cu fiul într-un mod foarte structurat. Când îi vedem în ultima scenă, personajele fac schimb de haine, dar este de remarcat faptul că fiecare dintre ei le poartă în felul său individual.” – adaugă >Łukasz Witek.
Prin această campanie Answear demonstrează că în modă nu e loc de plictiseală. Dimpotrivă – în această campanie, contrastele se întâlnesc pe picior de egalitate și creează un stil unic. Patrizia Pepe și adidas, Pinko și AllSaints, BOSS și Birkenstock – sunt branduri care sparg tiparele, iar fiecare dintre aceste perechi contrastante arată că diversitatea poate fi cea mai frumoasă inspirație.
Plăcerea de a experimenta, de a îndrăzni și de a crea stiluri vestimentare noi poate oferi multe satisfacții și, în același timp, aduce oamenii mai aproape, deoarece, așa cum spune mesajul campaniei: „Îmbrăcă-ți viața cu oamenii pe care îi iubești” și bucură-te de modă.
